Enième tentative de réflexion sur l’avenir de la presse quotidienne

En quelques semaines, les trois quotidiens francophones de référence ont proposé à leurs lecteurs un nouveau format et adopté une nouvelle stratégie rédactionnelle. Si on ne doute pas de la qualité de ces journaux et de leur volonté de l’augmenter encore en proposant un contenu encore plus différencié et encore plus proche de leurs lecteurs, la méthode utilisée est différente pour chacun d’eux. Seule La Libre Belgique a changé radicalement et décidé de tester une formule vraiment différente. Le choix d’un format presque magazine la différencie à présent totalement de la concurrence. Le Soir et L’Echo ont modifié leur format, changé leur lay-out, restructurer leurs rubriques mais l’évolution est moins visible, oserait-on écrire moins audacieuse. La nouvelle structure du Soir et de ses cahiers en aura dérouté plus d’un. Pour L’Echo, la couleur saumon est le changement le plus probant. S’il fallait distribuer un prix, mon choix irait sans aucun doute à La libre Belgique, puis à L’Echo et enfin au Soir.

Cette démarche d’offrir un nouveau look à ses éditions n’est pas neuve et la question nous taraude de savoir si cela suffira pour enrayer la fuite du lectorat. Je me permets d’en douter tant les signes d’une révolution inéluctable sont visibles. Avant tout, ils le sont dans le comportement des gens, dans leur façon d’appréhender l’information mais aussi dans l’évolution de la société. Il faut d’ailleurs peut-être mieux considérer cette évolution sociologique lorsqu’on réfléchit à l’avenir de la presse. L’évolution technologique de notre société est également essentielle. Elle ne va pas nécessairement enterrer la presse écrite mais va peut-être la faire migrer vers de nouveaux supports qui a leur tour pourront concurrencer Internet et les nouveaux médias. Le journal téléchargé chaque jour sur un support électronique MAIS dans sa forme actuelle avec son lay-out actuel pourra coexister aux côtés des autres médias. Il n’aura jamais été aussi vite à disposition de l’abonné puisqu’il sera parvenu chez lui bien avant qu’il ne se réveille. Il permettra même d’économiser des centaines de tonnes de papier, ce qui fera du bien à notre environnement et au portefeuille des éditeurs. Le format adopté aujourd’hui par la Libre Belgique pourra être lu sans aucune difficulté sur un notebook de format A 4. Souvenez-vous des tests que le quotidien De tijd avait faits en 2007.

J’aime la presse quotidienne et la sensation du papier mais je ne veux pas être un nostalgique. On le lit et l’entend partout, la presse souffre de la concurrence d’Internet et des nouveaux médias. Une révolution est en marche, c’est inéluctable. Un regard objectif sur les chiffres d’audience et de lectorat, sur les investissements publicitaires et sur les statistiques qui démontrent qu’actuellement un certain nombre de lecteurs et d’auditeurs se tournent vers Internet et les nouveaux médias, ne fait que confirmer la situation alarmante des médias traditionnels. L’analyse de cet état de fait, personne ne la conteste. La difficulté réside donc dans la solution à trouver pour que la presse subsiste et trouve sa place . Nul doute d’ailleurs qu’elle y trouvera sa place mais à quel prix. Tous les regards sont tournés vers les Etats Unis. Il ne se passe pas une semaine sans qu’on lise des informations dramatiques sur la situation économiques des grands quotidiens américains. Pourquoi l’Europe échapperait-elle à cette tendance?