Les petits modèles de voiture sont les plus médiatisés en TV

• Les petites voitures sont à la fête dans les médias audiovisuels.
• La Toyota Prius, voiture de son temps.
• L’Audi A1 très attendue.
• Audi place un second modèle dans le top 10: l’A8.
• Peugeot place son nouveau monovolume en 10ème place.

Depuis le 1er janvier, nous avons répertorié toutes les séquences diffusées sur RTL TVI, RTBF la Une, VRT et VTM qui ont évoqué des modèles de voitures. Avec le salon de l’auto de Bruxelles et celui de Genève qui vient de se terminer, on dénombre des centaines de séquences diffusées durant les JT ou à travers des émissions spécialisées. Le même constat que nous avions fait durant le salon de Bruxelles peut être fait: les petits modèles sont les plus médiatisés.

Hormis la Toyota Prius qui surclasse les autres modèles en terme d’impact médiatique avec plus de 29 minutes de temps d’antenne cumulé entre le 1er janvier et le 15 mars 2010, nous retrouvons aux 5 places suivantes des petits modèles de différentes marques. L’Audi A1 dont l’impact n’est évidemment pas étranger au fait qu’elle est assemblée à Bruxelles obtient une visibilité de plus de 20 minutes sur les 4 chaînes de télévision. La Fiat 500 dépasse les 18 minutes, l’Opel Astra atteint plus de 17 minutes de visibilité audiovisuelle et la Citroën C3 et la VW Polo se suivent avec respectivement 15 minutes 10 secondes et 14 minutes 58 secondes d’impact.

Les 10 modèles qui en deux mois ont obtenu le plus de visibilité en télévision occupent plus de 31% de la visibilité totale de tous les modèles évoqués en télévision depuis le 1er janvier jusqu’au 15 mars. Et si on s’attarde au 5 modèles les plus petits, ceux évoqués plus haut, ils occupent 55% de l’impact parmi le top 10 et 18% de l’impact total de tous les modèles de voitures.