Dexia, ING, KBC et BNP Paribas Fortis sont les marques du secteur Banques/Assurance les plus exposées en télé et en radio entre le 1er octobre 2010 et le 31 octobre 2011

91,4% du temps d’antenne télé consacré aux marques du secteur Banques/Assurances concernent Dexia, ING, KBC et BNP Paribas Fortis. En radio, c’est 71.6% du temps d’antenne total consacré aux marques qui concernent les 4 premiers au classement sauf qu’en radio Citibank remplace KBC dans le top 4.

Sans surprise, les 4 principales banques actives en Belgique occupent le plus la scène médiatique audiovisuelle entre le 1^er octobre 2010 et le 31 octobre 2011. Le secteur des assurances reste très discret alors que l’actualité économique et financière met les banques à contribution médiatiquement. Parmi les 4 principales banques, Dexia est la plus exposée en raison du sauvetage dont elle fait l’objet durant les mois de septembre et octobre 2011.

Sur 11 mois, ING et BNP Paribas Fortis occupent de la même manière l’espace télé: un peu plus de 10% de visibilité. En revanche, en radio, BNP Paribas Fortis se distingue après Dexia avec plus de 20% d’occupation d’antenne suivie par ING avec 9,1% d’antenne.

Exposition médiatique exceptionnelle pour Dexia en radio et télévision

Sans surprise non plus, c’est donc Dexia qui occupe le plus la scène médiatique. Le sauvetage de la banque a mobilisé les médias audiovisuels de manière exceptionnelle. Dexia se distingue en 2011 au mois de mai et dès le mois d’août jusqu’en octobre où son temps d’occupation télévisuelle culmine à plus de 5h30 en télévision et à plus de 30 minutes en radio. C’est évidemment énorme.

Depuis le mois d’août, la pression médiatique n’a cessé d’augmenter pour Dexia avec 14 minutes d’antenne télé en août puis 23 minutes en septembre pour parvenir à plus de 330 minutes en octobre qui reflète une  actualité dramatique pour la banque. Un premier avertissement avait déjà eu lieu au mois de mai avec plus de 21 minutes consacrées à Dexia en télévision et axées sur les difficultés du holding communal.

Du côté d’ING et de BNP Paribas Fortis, la visibilité médiatique reste raisonnable hormis le pic du mois de novembre 2010 durant lequel les banques avaient été confrontées à la difficulté d’être ravitaillées en billets de banque en raison de la faillite de la société Brink’s. On observe cependant que BNP Paribas Fortis  a également été soumis à un regain d’intérêt au mois de septembre 2011 en raison principalement de l’évocation de l’affaire Fortis en justice.

Les marques plus exposées sur les chaînes de la RTBF et d’RTL en radio comme en télévision

Si l’on compare le temps d’antenne consacré au secteur des banques et Assurances durant la période analysée, on constate que les télévisions et radios francophones y portent plus d’attention. En télévision, la VRT consacre 402 minutes (pour 212 séquences) au secteur alors que VTM s’y intéresse à hauteur de 423 minutes (pour 209 séquences). Côté francophone, RTL TVI consacre 241 minutes d’antenne (pour 124 séquences) contre 251 minutes pour la RTBF (pour 132 séquences). En radio, on observe le même phénomène. La VRT Radio consacre 251 minutes au secteur (pour 141 séquences)  contre 190 minutes (pour 80 séquences) pour la RTBF et 38 minutes seulement (pour 30 séquences) pour Bel RTL.

Le constat inverse est fait si on observe le temps d’antenne consacrés aux marques.

En effet, c’est les médias audiovisuels francophones qui s’expriment proportionnellement le plus sur les marques par rapport au temps d’antenne global évoquant le secteur Banques/Assurances.

Le temps d’antenne consacré aux marques par RTL TVI en télévision atteint 68,4% du temps d’antenne total consacré au secteur entre le 1^er octobre 2010 et le 31 octobre 2011. A la RTBF, c’est 54,9% d’antenne que les journalistes consacrent aux marques du secteur. Sur la VRT, cela chute à 40,2% et sur VTM à 38,5%.

En radio, c’est comme en télévision. Bel RTL consacre 57,8% du temps des reportages aux marques contre 45,2% pour la RTBF alors que la VRT n’en consacre que 32,6%.

Quelques chiffres

1.396 minutes d’antenne TV consacrées au secteur des banques et assurances entre le 1^er octobre 2010 et le 31 octobre 2011.

632 minutes d’antenne TV consacrées aux marques du secteur soit 52,7%.

504 minutes d’antenne Radio consacrées au secteur des banques et assurances entre le 1^er octobre 2010 et le 31 octobre 2011.

208 minutes d’antenne Radio consacrées aux marques du secteur soit 41,2%.

737 séquences diffusées pendant les journaux télévisés principaux ont évoqué les marques.

270 séquences diffusées dans les journaux parlés principaux en radio ont évoqué les marques.

(Voir également l’article consacré à l’étude dans l’édition de Pub Magazine du 10 novembre)

Toen Bill Gates in 2008 met pensioen ging  was zijn ster al tanende. Een jaar later werd hij voorbijgestoken door Steve Jobs. De onnavolgbare voorstelling van de nieuwe iPhones en iPads zorgden voor een ongekende populariteit van hun uitvinder.  Dit jaar werd Jobs in bijna 800 artikels vermeld, tweehonderd meer dan in 2010.

De laatste jaren berichten de Franstalige kranten meer over Apple, Google en Microsoft dan de Vlaamse. Als we het eerste decennium van deze eeuw bekijken is er een evenwicht tussen de Vlaamse en de Franstalige pers.

Samsung is dan weer populairder in Vlaanderen. De Franstalige pers heeft weinig aandacht voor het Koreaanse technologiemerk.

Steve Jobs en Bill Gates benaderen het taalevenwicht 60/40.

I’m going to destroy Android, because it’s a stolen product. I’m willing to go thermonuclear war on this.

D’un point de vue médiatique, il était parvenu au fil des ans à faire de ses apparitions des événements planétaires pour ses fans et ceux de sa marque. Grâce à Steve Jobs, Apple est en effet devenu synonyme d’innovation et de génie. Depuis l’année 2000, sa notoriété médiatique n’a cessé de grandir. Nous l’avons retranscrite pour la presse quotidienne belge en comparant sa visibilité d’année en année jusqu’en octobre 2011 avec celle d’un de ses grands rivaux Bill Gates. Là où son impact médiatique ne cesse de croître, celle de Bill Gates n’a cessé de baisser en raison sans doute du retrait qu’il a opéré vis-à-vis de ses activités au sein de Microsoft.

L’innovation technologique dont a fait preuve Steve Jobs au profit d’Apple n’est évidemment pas étrangère à ce phénomène. Les iPod, iPhone, iTunes et iPad auront révolutionné les habitudes de consommation sur Internet et bouleversé les moyens de communication et d’information en connectant les personnes comme elles ne l’ont jamais été.

Facebook et Google n’y sont pas étrangers non plus et on constate d’ailleurs que la courbe d’ascension de Google rejoint celle d’Apple au fil des ans alors que celle de Samsung reste loin derrière et que celle de Microsoft s’essouffle.

Dans les infographies montrant l’évolution de la visibilité dans la presse néerlandophone et francophone, on observe que l’impact médiatique est équilibré (environ 60/40 au rpofit de la presse néerlandophone) pour Steve Jobs et Bill Gates mais qu’il est inversé pour Apple et Microsoft durant les trois dernières années. En effet, la presse francophone semble porté beaucoup plus d’intérêt aux deux marques que la presse du nord du pays depuis 2009. En revanche, la visibilité médiatique de Samsung reflète le même équilibre que Steve jobs et Bill Gates.

]]> http://newsup.be/fact-of-the-day/la-guerre-des-marques-apple-vs-samsung/feed/ 0 http://newsup.be/fact-of-the-day/newsup-a-lavant-premiere-mondiale-de-tintin-et-le-secret-de-la-licorne/ http://newsup.be/fact-of-the-day/newsup-a-lavant-premiere-mondiale-de-tintin-et-le-secret-de-la-licorne/#comments Mon, 24 Oct 2011 12:52:48 +0000 Thibaut http://newsup.be/?p=5946 Assister à l’avant première mondiale d’un film n’est pas fréquent mais assister à l’avant première d’un film contant les aventures d’un héros national comme Tintin est exceptionnel surtout lorsque cela se passe à Bruxelles.

Newsup a eu la chance de pouvoir se rendre à cette événement  le samedi 22 octobre en présence de Steven Spielberg et de nombreuses autres personnalités. Sur le film, rien à redire. Il est exceptionnel. Steven Spielberg et Peter Jackson ont réussi un petit chef d’oeuvre. Nous ne pouvons que vous conseiller de courir le voir dès sa sortie en salle ce mercredi 24 octobre.

En revanche, nous nous sommes penchés sur l’intérêt de la presse écrite pour cet événement et plus particulièrement sur celui de la presse quotidienne. Et là, surprise, la couverture médiatique diffère largement dans la presse francophone et néerlandophone entre le 1er et le 24 octobre. Tintin récolte environ 778 articles dans la presse francophone contre seulement 127 dans la presse quotidienne néerlandophone soit plus de 500% en plus. L’intérêt de la presse pour Hergé révèle les mêmes écarts: 419 articles dans la presse quotidienne du sud du pays contre 69 articles dans la presse quotidienne du nord du pays. Même Steven Spielberg suit cette tendance mais dans une moindre proportion: 357 articles côté francophone contre 85 articles côté néerlandophone.

Plus de 78% des réactions provenaient de Flandre alors que seules 5% des interventions étaient issues de comptes francophones. Notons par ailleurs que 13% des réactions étaient exprimées en anglais et 5% dans d’autres langues.

Au même moment, une autre manifestation sportive majeure faisait parler d’elle, les championnats du monde d’athlétisme. La Belgique entière était surtout concernée par les prestations des frères Borlée dans l’épreuve du 400 mètres. Et durant la finale, nous avons dénombré 616 tweets. 38% d’entre eux étaient néerlandophones et 36% francophones. 20% étaient exprimés en anglais. 70% étaient neutres alors que 30% exprimaient de l’enthousiasme. Dans la presse belge, on constatait le même équilibre linguistique avec 167 articles néerlandophones pour 153 francophones.

foto Ivan Put

72% verwierp het plan van de organisatoren. Vergelijkingen als de Ronde zonder Muur is als een café zonder bier, deden al gauw de ronde. Het organisatiecomité werd vooral verweten dat ze toegaf aan de commerciële belangen. Maar niet iedereen was negatief, want 4 % van de Tweets vond het zelfs een goede zaak dat de Muur niet meer in de Ronde zal zitten. 2% vond het wel schandalig dat de Muur moet plaatsmaken maar vond het nieuwe parcours wel interessant of prees Oudenaarde als aankomstplaats. 22% verspreidde de informatie zonder zelf een oordeel te vellen. Er werden 672 tweets geanalyseerd.

In de Nederlandstalige kranten kwam de Muur in honderd artikels volop aan bod, terwijl de Franstalige media weinig aandacht besteedde aan de zaak. Ook op Twitter was het een Nederlandstalige aangelegenheid: 78% van de onderzochte Tweets waren in het Nederlands geschreven, 13% in het Engels en slechts 5% in het Frans. De Franstaligen liggen niet meteen wakker van de Muur en zijn sowieso minder actief op Twitter dan de Vlamingen en vooral de Nederlanders.

AuxiPress onderzocht ook de populariteit van de broers Borlée (Franstalige Brusselaars) op Twitter. Tijdens de finale van de 400 meter op het Wereldkampioenschap analyseerden we 616 tweets: 38% was Nederlandstalig, 36% Franstalig en 20% Engelstalig. 70% was neutraal en 30% fantweets. In de Belgische pers zien we dezelfde trend: 167 Nederlandstalige artikels verschenen tijdens het WK in Daegu en 153 Franstalige.

Sinds januari van dit jaar werd Chimay 253 keer vermeld in 79 artikels. Orval kreeg meer vermeldingen maar verscheen slechts in 71 artikels. De derde Waalse trappist Rochefort staat met 12 artikels minder dan Westmalle op plaats vier . Vreemd genoeg laat het minder gekende Achel, het ooit tot beste bier ter wereld gekroonde Westvleteren achter zich.

Slechts 1,3% van de media-impact der trappisten gaat naar Westvleteren terwijl Chimay met 25,6% van de aandacht gaat lopen. Orval en Chimay hebben samen bijna de helft van de media-impact.

Orval heeft dan weer het meeste vermeldingen in de titel van de artikels, namelijk 20. De Vlaamse nummer één Westmalle staat ook hier op drie, met slechts 5 vermeldingen.

Over de Waalse trappisten wordt evenveel in Vlaanderen als in Wallonië bericht. Westmalle, Achel en Westvleteren moeten het vooral hebben van de Nederlandstalige media. Er is dus heel wat bekeringswerk voor de Vlaamse trappisten in het zuiden van het land.

On constate immédiatement que 3 marques occupent plus de 68% de la visibilité médiatique durant cette période. La Chimay atteint même ¼ de cet impact (25,6%) suivie d’Orval (23%) et de Westmalle (20,4%).  La West Vleteren reste une trappiste très confidentielle avec seulement 1,3% d’occupation médiatique.

Si la Chimay obtient en effet le plus grand nombre d’articles, la marque la plus citée dans les articles de presse est l’Orval qui, dans 71 articles, est citée 274 fois soit un nombre moyen de 3,8 citations par article. La Chimay obtient un nombre moyen de 3,2 citations par articles. la Rochefort dépasse la Westmalle avec un nombre moyen de citations par article de 2,5 contre 2,3 pour la Westmalle.  Achel obtient un nombre de 2 citations par article et la West Vleteren est citée une fois par article.

L’équilibre linguistique des marques varie peu en général sauf pour la Westmalle dont la visibilité est largement plus importante en Flandre. En revanche, Chimay, Orval et Rochefort obtiennent presqu’autant d’articles dans la presse néerlandophone que dans la presse francophone.

Enfin, un des paramètres connus d’augmentation de l’impact d’une marque dans les médias est sa présence dans le titre des articles. Comme pour le nombre de citations constaté par article, c’est Orval dont on cite le plus le nom dans les titres: sur 71 articles, la marque est citée 20 fois dans le titre. Chimay se détache également des autres marques avec 14 citations dans le titre des articles alors que les autres marques ne bénéficient pas ou très peu de cette pondération.

Chez nous, en Belgique, les médias n’ont pas fait autrement qu’ailleurs. Ils nous ont inondés d’articles et de séquences depuis plusieurs jours.

Le journal télévisé d’hier soir (28 avril) entre 19h et 20h sur les 4 chaînes de référence belges nous montre cependant que chaque émetteur continue malgré tout de faire un choix éditorial précis tellement le temps consacré à l’événement diffère selon qu’on est sur l’une ou l’autre chaîne.

Sur RTL-TVI, c’est le deuxième sujet avec 9 séquences qui se suivent pendant 24 minutes 29. Sur VTM, c’est le sujet d’ouverture du Journal Télévisé avec 6 séquences et un total de près de 16 minutes. Sur la chaîne publique flamande, la VRT, c’est également le 1er sujet en ouverture du JT mais avec seulement 3 séquences qui font au total un peu plus de 9 minutes. Enfin, sur la RTBF, la chaîne publique francophone, le sujet n’arrive qu’en 20ème position et ne comprend que 2 séquences qui totalisent seulement 4 minutes 22 secondes. En revanche, à titre de comparaison, l’attentat de Marrakech est le sujet d’ouverture de RTL-TVI pendant 4 minutes et le 2ème sujet sur la RTBF alors que sur les chaîne néerlandophones, le sujet arrive en 19ème position sur VTM et en 16ème position sur la VRT.

Dans la presse écrite, aujourd’hui, c’est naturellement Kate et William qui font le buzz: On dénombre dans la presse quotidienne 77 articles pour Kate Middleton et 40 pour le Prince William. Ils sont aussi souvent cités ensemble sous le vocable Kate et William dans 55 articles. Depuis le 1er avril, 353 articles ont cité Kate Middleton et 292 ont cité le Prince William. Toutes les Unes y consacrent de l’espace sauf De Tijd et L’Echo qui privilégient l’attentat de Marrakech.

Pour conclure sur une autre actualité belge, et juste pour info, Yves Leterme récolte 24 articles aujourd’hui dans la presse quotidienne; Elio Di Rupo 25 articles et Bart De Wever 31 articles. Le discret et transparent Wouter Beke qui doit pourtant se présenter chez le roi ce soir en récolte à peine 22.

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La Ligue des droits de l’homme a organisé un débat sur le sujet le vendredi 1er avril avec quelques journalistes. De son côté, Newsup vous offre ci-dessous une étude dont l’objectif était de mettre en exergue l’évolution de la visibilité, en nombre d’articles, de certaines thématiques à travers la presse quotidienne belge entre 2000 et 2010. L’étude permet de dégager des tendances sans pour autant affirmer des certitudes quant à une responsabilité des médias face à un sentiment d’insécurité qui serait ressenti par l’opinion. Le journal Le Soir a publié un article consacré au sujet dans son édition du mercredi 30 mars. L’étude peut être téléchargée sur le site de la Ligue des droits de l’Homme.

Trois observations se dégagent de cette analyse purement quantitative:

1. Dans la plupart des cas, on constate clairement une augmentation moyenne de la visibilité du mot-clé entre 2000 et 2010. Cependant, cette augmentation n’est pas explosive et correspond avant tout à une actualité nationale et internationale dans différents secteurs.
2. On observe aussi dans la plupart des cas une similitude dans les courbes d’évolution entre l’impact dans la presse francophone et la presse néerlandophone.
3. Quant au rôle des médias dans la manière de véhiculer ces thématiques dans l’opinion publique, il existe probablement. On sait en effet que les médias ont un rôle à jouer dans le débat démocratique et qu’ils peuvent parfois peser d’un certain poids dans ce débat, volontairement ou non, peu importe. Dans le cas qui nous intéresse, deux raisons pourraient expliquer l’impression que l’insécurité est plus présente aujourd’hui dans nos esprit qu’il y a dix ans sans pour autant que ce soit le cas concrètement.

• D’une part, la mise en scène des sujets par les médias. On observe en effet bien souvent des titres et des chapeaux d’articles plus accrocheurs voire polémiques ou agressifs alors qu’après lecture de tout l’article, on constate un contenu plus nuancé. La mise en scène de l’information est donc accentuée avec une partie de l’article, bien souvent le titre, qui échappe au journaliste. Par ailleurs, de manière générale, l’information de proximité se renforce faisant la part belle aux faits divers et aux faits de proximité. La résonance de l’information est devenue essentielle. Enfin la concurrence entre les médias est devenue féroce, d’où une obligation d’être plus attractif.
• D’autre part, les habitudes de lecture ont probablement aussi changé. Personne ne lit plus le journal de la même manière. Le temps manque. Les médias sont omniprésents du matin au soir. On lit certains articles entièrement mais on parcourt aussi le journal en survolant les titres. Face à la masse d’informations, on a adopté une lecture zapping.

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