La guerre des marques: Apple vs Samsung

La guerre fait désormais rage entre deux grandes marques dominantes du secteur technologique: Apple et Samsung. Mais le décès de Steve Jobs pose de nombreuses questions quant à la capacité d’Apple de maintenir le cap face à la concurrence. Récemment, l’iPhone 4 s’est vendu à plus de 4 millions d’exemplaires en trois jours. Mais les ventes d’un de ses concurrents directs, le Samsung Galaxy, explosent également. Dans une biographie de Steve jobs parue le lundi 17 octobre passé et écrit par Walter Isaacson, on peut notamment prendre connaissance de la détermination qu’avait Steve Jobs pour combattre ses concurrents mais surtout de la volonté qu’il avait de leur déclarer la guerre totale. Steve Jobs déclarait en effet en 2010:

I’m going to destroy Android, because it’s a stolen product. I’m willing to go thermonuclear war on this.

D’un point de vue médiatique, il était parvenu au fil des ans à faire de ses apparitions des événements planétaires pour ses fans et ceux de sa marque. Grâce à Steve Jobs, Apple est en effet devenu synonyme d’innovation et de génie. Depuis l’année 2000, sa notoriété médiatique n’a cessé de grandir. Nous l’avons retranscrite pour la presse quotidienne belge en comparant sa visibilité d’année en année jusqu’en octobre 2011 avec celle d’un de ses grands rivaux Bill Gates. Là où son impact médiatique ne cesse de croître, celle de Bill Gates n’a cessé de baisser en raison sans doute du retrait qu’il a opéré vis-à-vis de ses activités au sein de Microsoft.

L’innovation technologique dont a fait preuve Steve Jobs au profit d’Apple n’est évidemment pas étrangère à ce phénomène. Les iPod, iPhone, iTunes et iPad auront révolutionné les habitudes de consommation sur Internet et bouleversé les moyens de communication et d’information en connectant les personnes comme elles ne l’ont jamais été.

Facebook et Google n’y sont pas étrangers non plus et on constate d’ailleurs que la courbe d’ascension de Google rejoint celle d’Apple au fil des ans alors que celle de Samsung reste loin derrière et que celle de Microsoft s’essouffle.

Dans les infographies montrant l’évolution de la visibilité dans la presse néerlandophone et francophone, on observe que l’impact médiatique est équilibré (environ 60/40 au rpofit de la presse néerlandophone) pour Steve Jobs et Bill Gates mais qu’il est inversé pour Apple et Microsoft durant les trois dernières années. En effet, la presse francophone semble porté beaucoup plus d’intérêt aux deux marques que la presse du nord du pays depuis 2009. En revanche, la visibilité médiatique de Samsung reflète le même équilibre que Steve jobs et Bill Gates.