L’exposition des banques en TV et en radio à la loupe pendant 1 an

Dexia, ING, KBC et BNP Paribas Fortis sont les marques du secteur Banques/Assurance les plus exposées en télé et en radio entre le 1er octobre 2010 et le 31 octobre 2011

91,4% du temps d’antenne télé consacré aux marques du secteur Banques/Assurances concernent Dexia, ING, KBC et BNP Paribas Fortis. En radio, c’est 71.6% du temps d’antenne total consacré aux marques qui concernent les 4 premiers au classement sauf qu’en radio Citibank remplace KBC dans le top 4.

Sans surprise, les 4 principales banques actives en Belgique occupent le plus la scène médiatique audiovisuelle entre le 1^er octobre 2010 et le 31 octobre 2011. Le secteur des assurances reste très discret alors que l’actualité économique et financière met les banques à contribution médiatiquement. Parmi les 4 principales banques, Dexia est la plus exposée en raison du sauvetage dont elle fait l’objet durant les mois de septembre et octobre 2011.

Sur 11 mois, ING et BNP Paribas Fortis occupent de la même manière l’espace télé: un peu plus de 10% de visibilité. En revanche, en radio, BNP Paribas Fortis se distingue après Dexia avec plus de 20% d’occupation d’antenne suivie par ING avec 9,1% d’antenne.

Exposition médiatique exceptionnelle pour Dexia en radio et télévision

Sans surprise non plus, c’est donc Dexia qui occupe le plus la scène médiatique. Le sauvetage de la banque a mobilisé les médias audiovisuels de manière exceptionnelle. Dexia se distingue en 2011 au mois de mai et dès le mois d’août jusqu’en octobre où son temps d’occupation télévisuelle culmine à plus de 5h30 en télévision et à plus de 30 minutes en radio. C’est évidemment énorme.

Depuis le mois d’août, la pression médiatique n’a cessé d’augmenter pour Dexia avec 14 minutes d’antenne télé en août puis 23 minutes en septembre pour parvenir à plus de 330 minutes en octobre qui reflète une  actualité dramatique pour la banque. Un premier avertissement avait déjà eu lieu au mois de mai avec plus de 21 minutes consacrées à Dexia en télévision et axées sur les difficultés du holding communal.

Du côté d’ING et de BNP Paribas Fortis, la visibilité médiatique reste raisonnable hormis le pic du mois de novembre 2010 durant lequel les banques avaient été confrontées à la difficulté d’être ravitaillées en billets de banque en raison de la faillite de la société Brink’s. On observe cependant que BNP Paribas Fortis  a également été soumis à un regain d’intérêt au mois de septembre 2011 en raison principalement de l’évocation de l’affaire Fortis en justice.

Les marques plus exposées sur les chaînes de la RTBF et d’RTL en radio comme en télévision

Si l’on compare le temps d’antenne consacré au secteur des banques et Assurances durant la période analysée, on constate que les télévisions et radios francophones y portent plus d’attention. En télévision, la VRT consacre 402 minutes (pour 212 séquences) au secteur alors que VTM s’y intéresse à hauteur de 423 minutes (pour 209 séquences). Côté francophone, RTL TVI consacre 241 minutes d’antenne (pour 124 séquences) contre 251 minutes pour la RTBF (pour 132 séquences). En radio, on observe le même phénomène. La VRT Radio consacre 251 minutes au secteur (pour 141 séquences)  contre 190 minutes (pour 80 séquences) pour la RTBF et 38 minutes seulement (pour 30 séquences) pour Bel RTL.

Le constat inverse est fait si on observe le temps d’antenne consacrés aux marques.

En effet, c’est les médias audiovisuels francophones qui s’expriment proportionnellement le plus sur les marques par rapport au temps d’antenne global évoquant le secteur Banques/Assurances.

Le temps d’antenne consacré aux marques par RTL TVI en télévision atteint 68,4% du temps d’antenne total consacré au secteur entre le 1^er octobre 2010 et le 31 octobre 2011. A la RTBF, c’est 54,9% d’antenne que les journalistes consacrent aux marques du secteur. Sur la VRT, cela chute à 40,2% et sur VTM à 38,5%.

En radio, c’est comme en télévision. Bel RTL consacre 57,8% du temps des reportages aux marques contre 45,2% pour la RTBF alors que la VRT n’en consacre que 32,6%.

Quelques chiffres

1.396 minutes d’antenne TV consacrées au secteur des banques et assurances entre le 1^er octobre 2010 et le 31 octobre 2011.

632 minutes d’antenne TV consacrées aux marques du secteur soit 52,7%.

504 minutes d’antenne Radio consacrées au secteur des banques et assurances entre le 1^er octobre 2010 et le 31 octobre 2011.

208 minutes d’antenne Radio consacrées aux marques du secteur soit 41,2%.

737 séquences diffusées pendant les journaux télévisés principaux ont évoqué les marques.

270 séquences diffusées dans les journaux parlés principaux en radio ont évoqué les marques.

(Voir également l’article consacré à l’étude dans l’édition de Pub Magazine du 10 novembre)