Veel tweets op het autosalon, maar weinig Twittermarketing

Ook al is het jaar nog pril, het autosalon van Brussel heeft alles om hét evenement van 2012 op Twitter te worden.  Toch staat de Twitter marketing van de autobouwers nog op een laag pitje. Van de 4.319 berichten over het autosalon bevat slechts 12% de naam van een automerk. Vooral de grote merken zoals Volkswagen, BMW en Mercedes werden vaak vermeld op het sociale netwerk, maar er waren ook enkele verrassingen zoals Hyundai, Mini en Suzuki.
Auxipress telde wel vier keer meer berichten over het salon dan vorig jaar.  Vorige editie was echter geen volwaardig salon, maar eentje voor lichte bedrijfsvoertuigen met  180.000 bezoekers minder dan dit jaar. Van 11 tot 22 januari  werden  gemiddeld 392 tweets per dag over het salon de wereld ingestuurd.

“Twitteren op het autosalon is gevaarlijk… Al 4 keer gebotst en mijn gezelschap bijna kwijt… Misschien beter opletten en minder twitteren”

De top drie van 2011, BMW, Land Rover en Mercedes, werd dit jaar overvleugeld door Volkswagen. Vorig jaar was VW nog negende , maar met de protestactie van de Greenpeace ijsberen was de toon nu meteen gezet . “@autoblog: Greenpeace stalkt VW op de Autosalon van Brussel”. De milieubeweging werd in meer dan vijftig tweets genoemd. Later stond het merk nog op een andere manier in de schijnwerpers: “Een wildplasser is gezien op de VW stand! Kortom alle remmen gaan daar los dus.” 12% van de artikels over de automerken ging over Volkswagen. In de schrijvende pers en op de informatiewebsites staat Volkswagen pas op zevende plek met 5%.

“Tip: BMW 316d om zo weinig mogelijk belastingen, VVAA, BIV te moeten betalen. #autosalon Wat moet je anders met deze regering?”

Tweets over de zesde generatie 3 serie zorgden ervoor dat BMW met 11% op de tweede plaats staat voor Mercedes en Hyundai. In gedrukte media is BMW het derde populairste automerk en op de websites nummer 6.  Mercedes-Benz was vooral aanwezig met de MBmakemyday-actie: ”@MBmakemyday: 40 tickets voor het autosalon mét champagne”. Meer dan 300 tweets leverde MBmakemyday op. De meest succesvolle actie op het salon, maar Mercedes zelf werd in combinatie met MBmakemyday slechts sporadisch vermeld. De champagne vloeide wel rijkelijk, goed voor 95 berichten. Heel origineel kunnen we de actie niet noemen want net zoals vorig jaar was het thema gratis tickets niet weg te slaan op Twitter.

Als we Twitter mogen geloven had Hyundai een van de meest bezochte stands op het salon en dat leverde dan ook een vierde plaats in onze rangschikking op. Het salon was voor Hyundai op vele vlakken een succes: “Hoera! RT @MarcFauconnier: FAMOUS maakte vr Hyundai de beste Belg. autocommercial #autosalon #creativeautomotiveaward “. Toch kwam het Koreaanse merk nauwelijks in de traditionele media voor.  In onze top tien komen we nog enkele verrassingen tegen. Neem nu Suzuki: in de gedrukte media slechts op de 21ste plaats en toch het zesde meest getweete merk.  “Marketing of niet van #Suzuki? Het gaat een beetje te ver… Hahaaaaaa 2 mannen hebben hun versnellingspook getest in een #Suzuki op het autosalon. Da krijgde dan van die hostessen… Reclamestunt? .” Maar liefst 73 tweeps gebruikten de term “masturberen” en we telden 117 keer het woord “betrapt “ en 56 keer “viespeuken”.

Opel kon rekenen op de steun van een hoger niveau, namelijk The Voice: Glenn, Eveline, Stéphanie en Silke zingen bij Opel op het Autosalon. Seat moest het dan weer hebben van het bezoek van stervoetballer Romelu Lukaku, ook al zou zijn autosponsor liever in zijn tweet gestaan hebben:  “@R_Lukaku: Straks autosalon –’, maar erna Anderlecht vs Brugge. Het voelt goed om naar men thuis te gaan, mijn fans, mijn stadion, mijn club #rsca. ” Voetbal en auto’s gingen hand in hand op het salon. Lukaku werd 50 keer vermeld, Anderlecht 44 keer en Brugge 36 keer.

“Fans laten MINI vallen op parking Autosalon “

De meest opmerkelijke promotiestunt kwam wellicht van Mini: ‘Fan the Flame’. Op Parking C hing een Mini vast aan een touw. Facebookfans van MINI Belux konden vlammen uit een brander naar het touw schieten. De fan die de fatale vlam naar het touw schoot, won de MINI Countryman. Een coole stand, nieuwe variaties  en een leuke actie brachten Mini in de top tien. Maar lang niet alle automerken zijn intensief bezig met hun digitale marketing. De automerken die in de periode van het salon het meest in de kranten voorkwamen, namelijk Renault en Ford, waren maar weinig populair op het sociale netwerk. 7% van de autoartikels in de pers vermeldde Renault terwijl slechts 2% van de merkentweets de Franse autobouwer vernoemde.

“E-card bespaart meer dan 30 ton papier op autosalon, Lang leve digitale communicatie! Nu nog ecofriendly PC’s . Autosalon bespaart dankzij E-card 30 ton papier”

Andere belangrijke thema’s op Twitter waren de e-card en  andere nieuwe technologieën.  Het woord E-card was goed voor 63 vermeldingen,  “app” kwam 33 keer voor en “ipad” 55 keer: “Vandaag op het autosalon, overal iPad’s.. Ook aan bijna alle auto’s zo’n stand met een iPad in, ik heb er 132 geteld!”. Elektrische wagens, 49 vermeldingen,  waren ook vorig jaar al een serieus gespreksonderwerp. Verder konden ook het BIVV met goforzero en het Brussels verkeerscentrum Mobirus op heel wat Tweets rekenen. De motoren (76) waren duidelijk minder populair dan de wagens (117).

“Crisis treft ook Autosalon: 10 procent minder bezoekers”

Veel champagne en dure wagens op het salon, maar ook woorden als “crisis” (61 vermeldingen) en “minder“ (165) kwamen vaak terug.  “Autosalon geen succes. Verrassing? Uiteraard niet. Met dank aan DiRupo en zyn bende! En nog hebben onze politici het niet door. Triestig erg”. Maar op Twitter was het 90ste Auto- en motorsalon wel degelijk een succes.