Pinterest, nouveau media social

Depuis l’apparition des médias sociaux, on s’interroge sur leur utilité ou sur leur façon de fonctionner mais aussi sur la manière dont ils ont bouleversé le monde de l’information et des médias traditionnels. Depuis leur apparition, l’information circule de plus en plus rapidement et le consommateur participe aux débats et à l’enrichissement de l’information. Ils ne le font pas toujours dans les meilleures conditions ou avec les meilleures intentions mais le côté participatif des médias sociaux a indéniablement bouleversé les pratiques dans le monde de la communication et de l’information.

Aux questions que tout le monde se pose, vont-ils survivre, vont-ils surpasser les médias traditionnels ou vont-ils s’adapter eux-mêmes à de nouvelles formes de communication,  nous ne pouvons pas répondre aujourd’hui. Une chose est certaine, c’est qu’ils ont déclenché une révolution virtuelle qui ne fait que commencer.

La meilleure preuve en est l’apparition de ce nouveau média social dont on parle de plus en plus et qui, sans savoir à quoi il sert vraiment ou vers quoi il va évoluer, intrigue déjà rien que pour son succès récent. Il s’agit de Pinterest, un réseau social qui permet d’épingler tout ce que vous découvrez sur le web et que vous appréciez. Le nom provient de la contraction de to pin, épingler,  et de interest. Il compterait aujourd’hui plus de 11 millions d’affiliés et sa croissance aurait explosé ces derniers mois. Valorisé à 200 millions de dollars, ce site n’offre rien de très particulier encore mais la possibilité d’épingler vos coups de coeur sur un tableau virtuel a déjà convaincu plusieurs millions d’utilisateurs.

Pour s’inscrire, il faut être invité en demandant une invitation. Cette particularité est étrange mais rend probablement ce nouveau média plus intriguant. L’impression d’inaccessibilité est liée à l’envie que nous avons tous d’accéder à des cercles plus ou moins exclusifs et d’appartenir à des communautés.

Lorsque vous êtes accepté, vous accédez à votre compte via votre compte twitter ou facebook et vous commencez à épingler vos coups de coeur en créant vos propres tableaux via un bouton Pin it dans votre navigateur.

Sur Pinterest, pas de publicités mais un savant détournement des liens déposés par ses utilisateurs. Lorsqu’un lien est déposé et qu’il dirige vers un site de vente en ligne, Pinterest touche une commission si un achat se concrétise. Pinterest a par ailleurs ouvert un onglet qui vous permet de naviguer dans une liste de cadeaux classés en plusieurs catégories et commençant entre 1 et 20 dollars pour se terminer à plus de 500 dollars. Le site complète sans cesse son catalogue et le fait gonfler pour en faire un mega catalogue de vente par correspondance multi-magasins et multi-marques.

Paul Sciarra, Evan Sharp et Ben Silbermann ont créé Pinterest qui emploie une dizaine de personnes à Palo Alto en Californie.